Dalam berbisnis di era industri 4.0, dibutuhkan lebih dari sekedar marketing strategy untuk bisa bersaing dengan kompetitor bisnis. Tanpa dasar yang kuat, marketing strategy yang sudah Anda jalankan bisa saja tidak menghasilkan apa-apa. Maka dari itu, sebelum memulai menjalankan marketing strategy, Anda harus mulai dari dasar terlebih dulu, yaitu mengatur branding strategy!
Saat ini, banyak brand yang sudah mulai membuka mata akan pentingnya branding bagi sebuah bisnis. Branding adalah sebuah identitas yang menunjukkan jati diri sebuah brand, sedangkan definisi branding strategy adalah sebuah rencana jangka panjang yang dibuat untuk mencapai tujuan dimana konsumen atau audiens dapat mengenali brand tersebut untuk waktu yang lama. Kunci branding strategy ada pada strateginya itu sendiri. Tanpa strategi yang direncanakan dengan matang, branding strategy pun akan sulit untuk direalisasikan. Lantas, apa saja strategi yang harus dirancang dalam menjalankan branding strategy? Di artikel ini, kami akan kupas tahapan atau cara-cara yang bisa Anda lakukan untuk merancang branding strategy yang sukses!
Tahapan Merancang Branding Strategy
- Menetapkan brand value
Langkah pertama yang bisa Anda lakukan dalam merancang branding strategy adalah menetapkan brand value. Dalam perancangan branding strategy, brand value bisa dibilang adalah pondasinya. Selain menjadi dasar bagi perancangan branding strategi, brand value juga memiliki peran untuk menentukan arah bagi visi serta misi bisnis Anda. Nilai yang terkandung dalam visi misi bisnis bisa menjadi sebuah keunggulan yang berbeda dibandingkan dengan kompetitor bisnis. Ini juga yang alasan mengapa banyak perusahaan, baik besar maupun kecil, mulai berinvestasi untuk menetapkan brand value. Karena, mereka mulai sadar akan pentingnya kehadiran hal ini bagi sebuah bisnis atau brand. - Menentukan brand communication
Tahapan selanjutnya setelah brand value sudah Anda tentukan adalah, menentukan brand communication. Dalam merancang branding strategy, komunikasi sebuah brand pada audiens merupakan hal yang sangat penting. Brand communication sendiri adalah cara sebuah perusahaan menyampaikan pesan atau citra suatu brand secara positif sehingga menumbuhkan kepercayaan customer atau audiens terhadap brand tersebut. Melalui brand communication, Anda bisa memperkuat brand value dengan menyusun komunikasi brand yang sejalan dengan nilai-nilai perusahaan. Dengan menjalankan komunikasi yang terarah, audiens pun akan semakin familiar dengan brand Anda. - Menerapkan brand positioning
Setelah menetapkan brand value dan brand communication sudah Anda tentukan, tahap selanjutnya adalah melakukan riset dan menerapkan brand positioning. Apa itu brand positioning? Brand positioning adalah rancangan strategi untuk menanamkan citra dan nilai unik sebuah perusahaan di benak target konsumen. Brand positioning harus berjalan sesuai dengan brand value dan brand communication yang sudah ditentukan, agar tujuannya dapat tercapai. Dalam branding strategy, brand positioning juga bertujuan untuk membuat konsumen dapat mengingat bisnis atau brand dengan spesifik. Baik itu mengingat nama produk, fitur atau keunggulan produk, atau apapun yang berkaitan dengan brand tersebut. Dengan mengingat hal-hal ini, konsumen atau audiens pun akan bisa membedakan brand Anda dengan brand kompetitor dengan mudah. Beberapa faktor yang harus Anda perdalam saat menerapkan brand positioning adalah fitur, keuntungan, target market, target audience, serta positioning statement. - Memiliki logo brand
Bagi sebuah brand, logo memiliki peran sebagai wajah dari brand tersebut. Sebuah logo akan mencerminkan brand value, visi, serta misi sebuah brand secara visual. Maka dari itu, pembuatan logo harus dikonsepkan secara matang dan tidak hanya dinilai dari sisi estetikanya saja. Nantinya, logo brand akan dipakai dimana-mana untuk kebutuhan brand, baik dari urusan legal hingga promotional. Dalam branding strategy, tentu saja logo brand memiliki peran yang sama pentingnya. Untuk mendukung semua strategi pada tiga poin di atas, memiliki logo yang eye catching dapat sangat membantu untuk audiens atau konsumen mengenali brand Anda dengan lebih mudah. Maka dari itu, memiliki logo yang proper merupakan sebuah hal yang vital bagi sebuah brand. - Menjalankan brand campaign
Langkah terakhir yang bisa Anda lakukan untuk merancang branding strategy yang sukses adalah dengan menjalankan brand campaign. Brand campaign adalah sebuah upaya atau srategi untuk memperkenalkan brand kepada audiens atau konsumen, dengan berbagai platform media, baik itu online maupun offline. Bisa dibilang, brand campaign ini adalah jurus rahasia bagi brand dalam menjalankan branding strategy. Mengapa rahasia? Karena, masih banyak brand yang awam mengenai brand campaign ini.
Brand campaign mulai banyak dibicarakan seiring dengan berkembangnya industri marketing, terutama digital marketing. Banyaknya platform media sosial online merupakan salah satu faktor penyebab populernya brand campaign di kalangan pebisnis. Banyak yang berlomba-lomba menyusun brand campaign bagi bisnisnya, namun berakhir gagal karena tidak tahu langkah yang tepat. Nah, bagi Anda yang sudah mengetahui bahkan menjalankan keempat poin sebelumnya di atas, jangan takut, karena dengan memiliki dasar branding strategy yang tepat, brand campaign pasti bisa Anda usahakan.
Butuh Bantuan untuk Rancang Branding Strategy?
Setelah mengetahui lima tahapan untuk merancang branding strategy di atas, apa yang Anda pikirkan? Jika Anda langsung paham dan mau mencoba menerapkannya untuk bisnis, selamat mencoba! Namun, jika Anda masih bingung tentang apa yang harus dilakukan agar semua tahapannya dapat dilakukan dengan baik, jangan bingung. Karena memang, merancang serta menjalankan branding strategy bukanlah hal yang mudah. Bahkan, untuk merancang branding strategy yang sukses, tidak sedikit perusahaan yang rela berkonsultasi atau bekerja sama dengan orang-orang yang memang ahli di bidangnya, atau pilihan lainnya, langsung ke digital marketing agency.
Digital marketing agency adalah tempat yang tepat bagi Anda yang membutuhkan bantuan dalam merancang branding strategy. Mengapa? Karena, mereka akan membantu Anda dari proses perencanaan hingga eksekusi branding strategy. Secara garis besar, digital marketing agency adalah pihak ketiga yang akan membantu Anda sebagai klien dalam merancang, membuat dan juga mengelola segala kegiatan pemasaran di dunia digital. Tetapi sayangnya, tidak semua digital marketing agency menyediakan service branding strategy. Jadi, Anda tidak bisa asal memilih agency untuk membuat rancangan branding strategy untuk bisnis. Untuk itu, Peter&Co. hadir untuk menjawab keresahan Anda!
Peter&Co adalah full service digital marketing agency yang sudah berpengalaman dalam merancang serta mengeksekusi branding strategy untuk beragam klien dari berbagai macam industri bisnis. Beroperasi sejak tahun 2010 sebagai full service digital marketing agency, banyak project yang sudah kami kerjakan, termasuk merancang branding strategy. Tidak hanya branding strategy, sebagai full service digital marketing agency kami juga menyediakan service Website development, SEO & SEM, brand activation, bahkan hingga photography serta videography.
Tim kami berisi orang-orang yang berdedikasi dalam bidangnya masing-masing. Mulai dari Digital Strategist, Content Creative, Creative Designer, hingga pillar-pillar lainnya seperti Account Executive maupun Business Development yang siap melayani kebutuhan bisnis Anda! Cek portofolio lengkap Peter&Co. di Website kami. Klik di sini untuk informasi selengkapnya.
Yuk rancang branding strategy bersama Peter&Co., kami tunggu kabar Anda ya!
