Di masa kini, sebuah brand harus memiliki branding identity yang membuat mereka stand out dibandingkan dengan kompetitor. Terlebih lagi, bagi brand-brand di bisnis kuliner. Pasalnya, di pasaran ada banyak sekali produk kuliner yang serupa, hingga pembeli pun bingung menentukan pilihan saat membeli. Ambil contoh kecil makanan ringan seperti keripik kentang. Jika Anda berkunjung ke supermarket, pasti banyak pilihan keripik kentang yang dijual kan? Nah, ketika Anda dihadapkan dengan banyak pilihan, namun sudah memiliki preferensi brand, branding identity adalah rahasianya!
Branding identity adalah semua elemen atau bagian dalam perusahaan yang berfungsi untuk membentuk persepsi orang terhadap suatu brand. Semua yang termasuk ke branding identity adalah yang terkait dengan produk, layanan, atau perusahaan. Beberapa elemen yang dimaksud adalah nama, logo, tagline, jenis huruf, warna, bentuk komunikasi, rasa, dan masih banyak lainnya. Agar persepsi terhadap brand bisa terbentuk, branding identity harus dimunculkan secara konsisten. Tentu saja, agar konsumen atau audiens dapat mengenali brand Anda. Menjaga konsistensi ini bisa jadi hal yang mudah atau sulit, tergantung dari seberapa dalam pengalaman atau pengetahuan Anda mengenai branding identity.
Kembali membahas soal bisnis kuliner, branding identity adalah kunci rahasia suksesnya banyak brand kuliner di Indonesia, bahkan di dunia. Seperti yang sudah dibahas sebelumnya, branding identity adalah semua elemen yang terkait dengan brand tersebut. Salah satu elemennya adalah tagline. Jika melihat tagline ?I?m lovin? it? apa yang terlintas di benak Anda? Tentu saja McDonalds kan? Nah ini adalah contoh nyata kekuatan branding identity. Meskipun taglinenya tidak menyebutkan produk yang dijual atau nama brandnya, audiens sudah tahu brand apa yang dimaksud. Untuk membuat brand identity yang kuat, dibutuhkan perencanaan yang matang. Di artikel ini, kami akan coba kupas rahasia bisnis-bisnis besar seperti McDonalds bisa membuat branding identity yang sukses!
Kunci Branding Identity adalah Kreativitas!
Tujuan dibuatnya branding identity adalah untuk membentuk citra brand yang kuat di mata konsumen. Untuk mencapai tujuan tersebut, diperlukan kreativitas dalam semua kegiatan marketing yang dilakukan brand tersebut. Bagaimana cara membuat branding identity yang kreatif? Berikut kami rangkum tiga poin yang penting untuk Anda ketahui dalam menyusun branding identity!
- Berbeda
Saat membuat konsep branding identity, pastikan Anda sudah riset sejauh mungkin, hingga brand identity yang Anda rancang tidak mungkin sama dengan brand kompetitor. Karena branding identity adalah ciri khas brand anda, pastikan juga semua yang Anda rancang dapat menunjukkan bahwa brand Anda menonjol dan menarik perhatian orang. Dalam bisnis kuliner, Anda bahkan dapat menerapkan riset ini untuk mengembangkan menu loh! - Mudah diingat
Setelah mendapatkan perhatian konsumen, pastikan bahwa mereka akan mengingat brand Anda dalam waktu yang lama. Karena, tujuan yang dicari dalam merancang branding identity adalah untuk mengumpulkan pelanggan yang setia. Untuk mewujudkan brand identity yang mudah diingat, ada dua elemen yang biasanya lebih ditonjolkan, yaitu logo dan tagline. Seperti yang sudah disebut di atas, McDonalds adalah salah satu brand yang sukses mengimplementasikan elemen-elemen ini untuk brand identity mereka. - Kohesif
Dalam merancang branding identity yang kreatif, satu aspek yang tidak boleh ditinggalkan adalah kohesivitas. Kohesivitas adalah kesinambungan antara semua elemen dalam branding identity. Yang berarti, semua elemen atau bagian memiliki sifat yang saling melengkapi satu dengan yang lainnya. Agar menjadi kohesif, hal yang harus dikonsepkan dalam branding identity adalah brand value. Dengan memiliki value, pesan atau komunikasi yang disampaikan brand pun akan lebih jelas.
Ketiga poin di atas adalah aspek-aspek kreativitas yang bisa Anda gali dalam merancang brand identity yang sukses. Dengan banyaknya kompetitor dalam bidang bisnis kuliner, seharusnya merancang branding identity adalah yang mudah loh! Karena, ada banyak materi atau referensi-referensi yang bisa Anda pelajari. Mulai dari yang sudah skala internasional atau dari skala UMKM lokal.
Ubah Mindset Anda Saat Rancang Branding Identity!
Setelah mengetahui tiga poin di atas, bisa ditarik kesimpulan di awal, bahwa merancang branding identity adalah sebuah pekerjaan yang tidak mudah. Ada banyak aspek yang harus dipertimbangkan sebelum konsep branding identity bisa diimplementasikan untuk brand. Terutama, implementasi untuk tujuan promosi atau marketing. Mengimbangi tiga poin di atas, kami juga merangkum hal-hal penting yang harus Anda ingat saat merancang branding identity. Pasang mindset ini saat Anda merancang branding identity ya!
- Anda sedang mempromosikan brand, bukan produk
Berbeda dengan saat mempromosikan produk, tujuan branding identity adalah untuk mempromosikan brand. Jika saat membuat branding produk fokus utamanya adalah produk itu sendiri, branding identity butuh komunikasi yang lebih terarah dan menyeluruh, karena harus merepresentasikan brand secara keseluruhan. - Branding identity harus mencerminkan brand value
Branding identity adalah perwujudan citra perusahaan. Maka dari itu, semua elemen dalam branding identity harus sejalan dan mencerminkan brand value. Seperti yang sudah dibahas pada poin di atas mengenai kohesivitas, brand value punya peran yang besar dalam membentuk persepsi konsumen terhadap brand atau perusahaan. - Branding identity adalah sebuah proses
Terakhir, Anda perlu meningat kalau merancang branding identity adalah sebuah proses yang tidak akan pernah berhenti. Karena dunia terus berubah dan berkembang, tentu saja sebagai brand Anda harus bisa flexible dalam menghadapi perubahan tersebut. Maka, Anda tidak perlu takut dengan rebranding bila nantinya memang harus dilakukan. Jangan anggap branding identity yang sudah Anda rancang jadi sia-sia hanya karena pada suatu saat harus berubah ya! Malah, rebranding kadang jadi dibutuhkan agar konsumen tidak bosan, dan bisa jadi, hasil rebranding Anda nantinya bisa membawa bisnis Anda menjadi lebih sukses lagi. Di dalam bisnis kuliner sendiri, Anda tahu kan berapa kali Starbucks mengganti logo mereka? Hal ini dilakukan karena mereka terus mengikuti perkembangan di dunia.
Yuk Rancang Branding Identity!
Itu dia penjelasan mengenai branding identity dan tips-tips yang bisa Anda lakukan saat merancang branding identity untuk bisnis Anda. Jika Anda ragu untuk memulai karena terlihat terlalu rumit, tenang saja. Memang, merancang branding identity adalah sebuah pekerjaan yang sangat kompleks. Maka dari itu, daripada Anda pusing memutar otak untuk merancang branding identity, Anda bisa bekerja sama dengan digital marketing agency Peter&Co.!
Peter&Co. adalah full service digital marketing agency yang bergerak di dunia digital marketing sejak tahun 2010. Branding identity adalah salah satu service yang kami tawarkan untuk perusahaan Anda. Kami telah berpengalaman merancang branding identity untuk berbagai macam perusahaan dari berbagai bidang industri, terutama bisnis kuliner. Pekerjaan kami meliputi semua yang dibutuhkan perusahaan Anda, mulai dari logo, kemasan, tagline, menu sheet, hampers, hingga elemen-elemen branding item lainnya. Semua dikerjakan dengan dedikasi oleh tim-tim yang berpengalaman di bidangnya masing-masing.
Tidak hanya branding identity, kami juga melayani service digital marketing lainnya seperti social media management, Website development, photography, videography, dan banyak service lainnya. Untuk kontak dan informasi selanjutnya, Anda dapat cari tahu dengan mengunjungi Website kami di situs ini. Yuk hubungi kami dan mulai rancang branding identity perusahaan Anda bersama Peter&Co.!
